LVMH集团2020年上半年财报,销售收入同比下滑27%

当地时间7月27日,法国奢侈品品牌公司LVMH集团 (路威酩轩)公布了2020财年上半年业绩报告:销售收入同比下滑27%至184亿欧元,净利润同比下滑84%,至5.2亿欧元。

LVMH集团官网

第二季度,集团销售收入按不变汇率计相比去年同期下滑38%,好于分析师此前预测的下滑42%。尽管6月已出现了令人鼓舞的复苏迹象,但美国和欧洲市场仍然下滑明显。相反,在亚洲,特别是中国市场实现了强劲反弹。

尽管疫情期人们网购更频繁,但奢侈品行业看待电商业务的态度向来谨慎。LVMH集团在财报中指出,“线上销售显著加速,但只是部分抵消了近几个月关店对销售收入带来的影响。”

据行业数据披露,2018财年,LVMH集团线上销售额占总销售额的比例约为8%,投资者目前正在密切关注疫情是否会加速这一比例的上升。

LVMH集团2020财年上半年经常性营业利润为16.71亿欧元,经营利润率9%,低于分析师此前预测的23.2亿欧元。其中,Louis Vuitton(路易威登), Christian Dior(迪奥) 和 Moët Hennessy (酩悦轩尼诗)三个品牌的利润率仍然保持在较高水平。

过去几个月虽然受到疫情对国际旅行、全球门店和生产供应链的重大影响,LVMH集团证明了公司有能力在极端疲软经济环境下的复苏能力。应对疫情,集团选择积极适应,采取措施控制运营成本,同时在投资政策上更加注重选择性。

LVMH集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 表示,“LVMH集团在上半年的疫情危机中表现出了非凡的韧性,旗下品牌在实施控制成本、加速线上销售的改革中展现出很强的灵活性。虽然我们看到六月以来的复苏迹象显著,但在今年下半年,我们将保持高度警惕。我们将继续以长远的眼光、深刻的企业责任感和对环境保护、包容和团结的坚定承诺为动力。在目前的情况下,我们仍然更坚定地致力于展示集团在以上领域取得的持续进展。得益于旗下品牌稳固的实力与快速响应能力,我们对 LVMH集团获得复苏充满信心,我们希望在下半年能取得显著成果,并在2020年进一步巩固我们奢侈品行业领军者的地位。”

集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在电话会议上表示,受制于旅游零售市场的低迷,他认为集团在未来几个季度仍然深受影响,并警告称中国消费者在本国购买奢侈品不能抵消中国游客在海外旅游零售市场上的缺失。

据知情人透露,LVMH集团一直在研究降低对 Tiffany 收购报价的方式。Jean-Jacques Guiony表示,由于疫情影响,该收购案的审查进程被推迟。至于何时能通过审查尚不清楚。

截至6月30日,LVMH集团全球门店数量4933家,法国528家,欧洲(除法国)1175家,美国834家,日本430家,亚洲(除日本)1471家,其他市场495家。

截至7月27日,LVMH集团股价今年累计下滑3.1%,7月28日收于每股383.2欧元。


截至6月30日,LVMH集团2020财年上半年核心财务数据如下:

  • 销售收入同比下滑27%,至184亿欧元,

  • 经常性营业利润同比下滑68%,至16.7亿欧元

  • 净利润同比下滑84%,至5.2亿欧元

  • 净负债同比下滑5%,至82.3亿欧元

  • 总股本同比增长6%,至375亿欧元

按地区:

  • 法国销售额占比8%;

  • 欧洲(除法国)销售额占比16%;

  • 美国销售额占比24%;

  • 日本销售额占比7%;

  • 亚洲(除日本)销售额占比34%;

  • 其他市场销售额占比11%

按部门:
  • 葡萄酒和烈酒部门销售额19.9亿欧元,同比下滑20%,按不变汇率计下滑23%;

  • 时装和皮具部门销售额79.9亿欧元,同比下滑23%,按不变汇率计下滑24%;

  • 香水和化妆品部门销售额23亿欧元,同比下滑29%,按不变汇率计下滑29%;

  • 手表和珠宝部门销售额13.2亿欧元,同比下滑38%,按不变汇率计下滑39%;

  • 精品零售部门销售额48.4亿欧元,同比下滑32%,按不变汇率计下滑33%

葡萄酒和烈酒:

美国和中国市场的恢复势头良好。

尽管近期情况有所好转,但第二季度的销量仍然下滑明显,香槟业务尤其受到重创。

今年年初在经销商提前下单的支持下,得益于 Hennessy(轩尼诗)白兰地的优异表现,美国和中国市场在六月反弹势头强劲。

2019年宣布的 Château d’Esclans (蝶之兰酒庄)和 Château du Galoupet (佳路佩城堡)两大酒庄收购案,于今年上半年进行整合,进一步强化了酩悦轩尼诗在不断增长的高端桃红葡萄酒市场的领导地位。

时装和皮具:

Louis Vuitton (路易威登)和 Christian Dior (迪奥)品牌显示出非凡的复苏能力。

中国市场第二季度销售额强劲复苏,从5月开始欧洲和美国也有逐步复苏迹象。该部门品牌采取严格的成本管理举措,有效控制了经常性经营利润的下滑幅度。

Louis Vuitton 通过发布众多新品展示其创造力,并采取多项数字化举措加强与消费者的联系,并将盈利能力维持在较高水平。

Christian Dior近期在巴黎 rue Saint-Honoré 开设了全新精品店,并刚刚在意大利莱切举行了2021早春系列的发布会,展示了对当地手工匠人和艺术家的支持。

香水和化妆品:

追求创新和线上销售的快速增长。

疫情影响下,彩妆销售下滑,零售库存水平下降,平行分销渠道快速增长,在这些不利条件下,集团旗下的大品牌表现出了强大的抗压能力;线上销售额增长稳定。

Parfums Christian Dior (迪奥香氛世家)保持着强劲的创新能力,分别推出女香和男香 —— Miss Dior Rose N’Roses 和新版 Dior Homme,Capture Totale 紧致抗皱面霜和乳霜获得了很大成功。

得益于 Abeille Royale 帝皇蜂姿紧致修护系列和 Orchidée Impériale 御廷兰花卓能焕活系列的热销,Guerlain (娇兰)延续着在护肤品领域的成功。

Givenchy (纪梵希)护肤品系列在中国增长强劲。

手表和珠宝:

中国市场强劲反弹,线上业务快速增长。

BVLGARI (宝格丽)迅速抓住了第二季度中国市场复苏的机遇,先后推出两个新系列 B.Zero1摇滚系列和 Barocko高级珠宝系列,后者采用了增强现实(AR)体验。

在历经一年的翻新后,Chaumet(尚美巴黎)位于巴黎旺多姆广场的旗舰店重新开业,与此同时,该品牌强化了在中国市场的推广力度。

TAG Heuer(泰格豪雅)和 Hublot(宇舶表)本财年开局强势,但后续受零售商订单下滑影响,TAG Heuer 最新推出的智能腕表在上半年取得了很大成功。

精品零售:

Sephora (丝芙兰) 市场份额增加,DFS 奢侈品旅游零售受国际旅行影响显著。

疫情期间,丝芙兰位于全球的门店几乎关闭了两个月,但依旧在主要国家市场增加了市场份额,这主要得益于其全渠道战略的布局。

受全球旅游市场的限制,DFS的销售额下滑显著,目前采取了一系列降低运营成本的举措。DFS的数字化战略强化了与消费者之间的联系,这在中国市场尤其显著。

2020财年全年展望

基于目前的不利经济形式,LVMH集团将维护品牌价值作为战略核心,同时确保产品品质和团队响应能力。

集团将继续强化控制成本的举措,在投资上重视选择性。目前尚无法评估疫情对全年销售收入和业绩的影响,预计将在2020财年下半年逐步实现复苏。

计划收购 Tiffany 的截止日期将取决于收到最终反垄断监管批准的时间。

董事会将于10月讨论支付中期股息的决定,并在适当时间公布。

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