奢侈品品牌电商FARFETCH发发奇告别京东转投阿里

据了解,奢侈品品牌电商Farfetch(发发奇)已于12月31日正式退出京东,关闭Farfetch京东海外官方旗舰店。与此同时,Farfetch也悄然入驻天猫国际,开设“Farfetch发发奇官方海外旗舰店”。目前店铺仍处调试阶段,上架的四款单品明确标注了“测试专用”,而Farfetch在微博以及公众号平台上亦未明确线上店正式营业日期。有分析表示,这意味着Farfetch正式从京东转投阿里巴巴阵营。2017年京东曾向Farfetch投资了3.97亿美元成为最大股东之一,后带领Farfetch开拓中国市场,但这一情况在去年发生扭转。

英国奢侈品品牌电商Farfetch(发发奇)中国官网

去年11月5日,阿里巴巴和Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系,各自出资3亿美元,共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券,Farfetch则将入驻天猫奢品频道Luxury Pavilion和奢品折扣Luxury Soho。(阿里巴巴及历峰集团将各出资3亿美元收购英国奢侈品品牌电商Farfetch发行的可转债)不同早前与京东和腾讯各自为盟的合作模式,Farfetch此次将和阿里巴巴以及历峰集团共建合资公司,三方在经营利益上的交叠更为紧密。

投资报告细节显示,合资公司名为“Farfetch China”,主要针对中国线上奢侈品市场,历峰集团和阿里巴巴集团各占25%的股份,公司成立三年后才能进行套现或追加投资。

在过去的两年中奢侈品电商加速发展,疫情导致的先下闭店潮更推动了这一趋势的前进。此次阿里巴巴、历峰集团和Farfetch的三方合作看中的也是后疫情时代线上奢侈品电商渠道的增长潜力。合作达成后,中国奢侈品电商的格局走向或将发生变化,同时拥有Net-A-Porter和Farfetch两大平台的天猫,在借助平台在全球买手店的布局引入更多品牌的同时,也可能借助矩阵效应,成为设计师品牌入华首选,把握更强的门户话语权。

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