欧莱雅集团关停旗下男士美妆护肤品牌HOUSE 99

据了解,欧莱雅集团旗下男士美妆品牌HOUSE 99已于近日正式停止运营,英、美两国的官网已经关闭,此前在天猫和京东开设的线上旗舰店则于去年9月30日停止服务。(详情查阅:贝克汉姆携手欧莱雅创立全新男士理容品牌HOUSE 99

贝克汉姆携手欧莱雅创立全新男士理容品牌HOUSE 99-1

开报道显示,HOUSE 99是欧莱雅联合足坛巨星大卫·贝克汉姆于2018年初推出的专业男士理容品牌,以颠覆性理念、个性化产品包装设计以及丰富的产品线,并以建造男性潮流文化社群为发心,面向中高端男性群体。同时,HOUSE 99作为欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌,该品牌的诞生也被认为具有重要意义,补足了欧莱雅在专业男士品牌领域的空缺。但受市场需求有限影响,该品牌过去两年的业绩表现未达预期。

从欧莱雅来看,引进专业男士品牌HOUSE 99,也是为了向男性市场要增量。但是,前有妮维雅、曼秀雷敦、高夫、自然堂男士在性价比上已形成优势,后有国内新锐专业男士品牌如理然、亲爱男友在营销上的围追,留给HOUSE 99的路越来越窄。综上而言,HOUSE 99败走中国也就不难理解了。


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