法国奢侈品Kering(开云集团)最新财报:Gucci销售跌幅不及预期

法国奢侈品品牌巨头Kering(开云集团)刚刚公布了2020财年第四季度和全年财务数据。

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第四季度,开云集团销售额同比下滑8.2%,主要因为旗舰品牌 Gucci(古驰)表现不及预期,但Bottega Veneta(葆蝶家)的表现“令人印象深刻”。

截至2月16日闭盘,开云集团的股价为565.3欧元。2月17日开盘后下跌,其股价为520欧元,跌幅为8%。

集团董事会主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 表示,动荡的一年中,集团展示出了令人印象深刻的韧性和灵活性。“下半年我们稳步复苏,在持续投资旗下品牌及不断增长的平台的同时,保证了利润率,现金流持续增加,我们还进一步强化了集团的财务架构。感谢所有开云人付出的努力。”

2020财年,开云集团销售额下滑17.6%至126.77亿欧元,可比销售额下滑了16.5%。尽管疫情及门店暂停营业极大的冲击了上半财年业绩,导致销售额同比下滑30.2%,但下半财年有极大的好转,销售额同比仅下滑了3.3%。

零售渠道方面,2020财年,可比销售额下滑15.9%,下半年有所好转,下滑幅度显著缩窄到1.5%。其中电商渠道表现突出,同比增长67.5%,贡献了13%的零售销售额。

批发渠道方面,由于集团进一步削减批发网络,加强品牌商品排他性的战略,批发销售额同比下滑17.4%。

Gucci业绩下滑引发持续担忧截止到12月31日的第四季度,Gucci 可比销售额同比下滑10.3%,跌幅高于第三季度的8.9%。此前,分析师预计该季度品牌销售额同比下滑8%。

全年来看,Gucci销售额下滑22.7%至74.4亿欧元,可比销售额下滑21.5%。按渠道看,直营渠道的可比销售额下滑19.5%,下半年强劲复苏,下滑幅度缩窄至5.9%。

集团指出,Gucci复苏主要受益于本土消费者支出持续增长,尤其是在中国大陆市场。

电商方面,品牌业绩持续增长,2020财年同比增长70%。批发可比销售额下滑33.4%,表明品牌不断调整其批发网络,以提高品牌对消费者的吸引力。在西欧、亚洲等市场,品牌对中国游客有着极高的依赖性。

2020财年,Gucci持续经营利润为26.15亿欧元。持续经营利润率为35.1%,下半财年则达到了38.6%。

投资管理公司 Bernstein 的奢侈品分析师 Luca Solca 表示,由于开云旗下规模较小的品牌,如 Bottega Veneta、Saint Laurent 的增速也有所放缓,集团股价会应声下跌。“我们希望市场压力能够促使 Gucci 努力调整以恢复增势。”

Gucci品牌为开云集团贡献了60%的销售额和80%的利润,近年来一直保持两位数高速增长。但品牌在第四季度的表现不及竞争对手 —— LVMH 旗下的 Louis Vuitton(路易威登)在第四季度已经恢复增长。

集团其它品牌Saint Laurent(圣罗兰)2020财年销售额同比下滑14.9%至17.44亿欧元。尽管上半财年业绩下滑明显,但下半财年恢复增长,可比销售额增长2.1%。品牌全年直营门店可比销售额下滑13.4%,电商销售额快速增长,增幅逼近80%。批发渠道可比销售额下滑13.7%。

第四季度,Saint Laurent 的销售额有机增长0.5%,低于第三季度3.9%的增幅。

Bottega Veneta(葆蝶家)2020财年表现“令人印象深刻”,销售额同比增长3.7%至12.1亿欧元。上半财年表现混乱,但下半财年表现强劲,可比销售额同比增长18%。直营门店全年可比销售额下滑5.3%,但下半年同比增长7.2%,主要受益于亚太市场、电商渠道的“旺盛”发展。批发渠道销售额增长迅猛,增幅为48.5%,主要受益于与批发合作方推出的专属产品系列。

第四季度, Bottega Veneta 的可比销售额同比增长15.7%,所有分销渠道表现积极,但不及第三季度20.7%的增幅。

包括 Alexander McQueen(亚历山大·麦昆)、Balenciaga(巴黎世家)在内的其它奢侈品牌部门,2020财年销售额下滑10.1%至22.8亿欧元,可比销售下滑9.4%。Alexander McQueen、Balenciaga 两个品牌均有“令人满意”的表现。

珠宝部门在西欧市场表现不佳,但亚洲市场强势增长。在中国大陆市场强劲复苏的推动下,中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)销售额增长迅猛。Boucheron(宝诗龙)同样在亚太市场有坚实的表现。

按渠道看,其它奢侈品牌部门零售销售额下滑4.9%,批发销售额下滑13%。

该部门四季度销售额同比增长1.7%(主要受益于高级时装和皮具部门 Couture & Leather Goods Division 的两位数增长),但低于第三季度11.7%的增幅。

截至2020年12月31日的财年,开云集团关键财务数据如下:

销售额下滑17.5%至131亿欧元,可比销售下滑16.4%

零售渠道可比销售额下滑15.9%,主要受门店关闭和游客人数下滑的负面影响,下半财年北美和亚太市场强劲复苏

线上渠道加速增长,销售额增长67.5%,贡献了13%的零售销售额

批发渠道可比销售额下滑17.4%

经营利润下滑34.4%至31.35亿欧元,经营利润率23.9%

EBITDA(息税折旧摊销前利润)下滑24.1%至45.74亿欧元


净利润下滑6.9%至21.5亿欧元旗下主力品牌业绩

Gucci(古驰):销售额下滑22.7%至74.4亿欧元,可比销售额下滑21.5%;经营利润下滑33.8%至16.15亿欧元

Yves Saint Laurent(圣罗兰):销售额下滑14.9%至17.44亿欧元,可比销售额下滑13.8%;经营利润下滑28.9%至4亿欧元

Bottega Veneta(葆蝶家):销售额增长3.7%至12.1亿欧元,可比销售额增长4.8%;经营利润下滑20.1%至1.71亿欧元

其它奢侈品牌:销售额下滑10.1%至22.81亿欧元,可比销售额下滑9.4%;经营利润下滑43.2%至1.81亿欧元

开云集团董事会决定,2020年派发每股8欧元的股息。2019财年为11.5欧元/股。

François-Henri Pinault 指出:“我深信,集团当前的战略和商业模式,与现下的奢侈品行业发展趋势相吻合。我们因为这次健康危机越战越勇,也准备好了迎接复苏。我们投资了所有的品牌,推动其潜力最大化,驱动集团重返增长。”

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