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雅诗兰黛集团迄今估值最高的一笔收购:控股美妆孵化器Deciem,估值22亿美元

宅客品牌 品牌资讯 2021-03-03 08:00:04 103 0

美国彩妆护肤品牌雅诗兰黛集团(Estée Lauder)近日表示,已同意以约10亿美元的价格收购加拿大创新美妆公司 Deciem Beauty Group Inc(以下简称 Deciem)的多数股权。

美国雅诗兰黛集团(Estée Lauder)官网

雅诗兰黛集团曾于2017年收购了 Deciem 29%的股份。此次集团将把持股比例提高到76%左右,使 Deciem 的总估值达到22亿美元。集团还承诺在三年后收购 Deciem 余下的股份。

该交易预计将在今年第二季度完成。雅诗兰黛集团表示,收购 Deciem 对集团2021财年综合业绩的影响可以忽略不计。

交易完成后,Deciem 首席执行官 Nicola Kilner、首席科学官 Prudvi Kaka 和首席运营官 Stephen Kaplan 将继续留任。Nicola Kilner 将向雅诗兰黛集团总裁 Stéphane de la Faverie 汇报工作。Deciem 的几位高管将在未来三年里继续持有公司的股权。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 表示:“在过去四年里,我们与优秀的 Deciem 团队建立了特殊的长期合作关系,我们对未来的发展感到兴奋。Deciem 是一家杰出的公司。Nicola 和她的团队用垂直整合的模式、高效且刚需的产品,建立和培养了一个真正的品牌,并形成了一种独特、透明且具有吸引力的传播风格。该公司的英雄产品、令人满意的创新和数字化,以及消费者至上的运营方式,是其成功的关键因素。”

目前 Deciem 旗下拥有六个品牌:The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry Brand、Hif 和 Loopha。

在截至2021年1月31日的12个月里,Deciem 的净销售额几乎翻了一番,达到约4.6亿美元,主要由旗下的平价品牌 The Ordinary,以及美国、英国和加拿大市场所贡献。

Deciem 首席执行官 Nicola Kilner 表示,Deciem 计划利用雅诗兰黛在全球扩张方面的专长,考虑进入有需求的市场,如印度和中东。

在 Ulta Beauty 和 Sephora(丝芙兰)的线上扩张也推动了 Deciem 2020年的增长。Nicola Kilner表示,2021年将继续与 Ulta Beauty 和Sephora 合作,同时保持与Target(塔吉特)和 Kohl ‘s(科尔士百货)的合作,并在欧洲与 Douglas 和 Sephora 扩大合作。

Deciem 还在努力获得 B Corp认证。

在品牌方面,Deciem 计划在 The Ordinary 遮瑕霜之后推出更多彩妆产品,并把更多资源投放到高端护肤品牌 Niod 和护发品牌 Hif。Nicola Kilner 介绍说,还可能推出新的品牌,初步计划是增至10个品牌。她补充说:“我们仍然希望成为一个孵化器。”

Deciem 成立于2013年,创始人 Brandon Truaxe 已于2019年去世,去世前的行为十分乖戾,其首席执行官的职位在 2018年被 Nicola Kilner 代替。

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