故宫淘宝携手稻香村再次跨界推出高颜值点心礼盒

宅客品牌 2018-01-17 1179人围观 ,发现0个评论 故宫北京稻香村

故宫淘宝携手稻香村再次跨界推出高颜值点心礼盒作为明清两代皇朝宫殿,近600岁的故宫成了当下活跃在网络中的一个大IP,“故宫淘宝”也成为很多年轻人重新认识故宫的入口。1月11日,故宫淘宝又上线了一款新品:和北京老字号糕点品牌稻香村合作推出的春节糕点礼盒——因为颜值高,引发了很多网友分享,我们先来看看这份礼盒长什么样。

        这份“宜入新年酥酥乎乎纯手工制作糕点礼盒”,售价199元,包含潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥4种口味的点心。有网友留言说,“这样好看的糕点买回家都舍不得吃。”

故宫淘宝携手稻香村再次跨界推出高颜值点心礼盒-1

         一开始,故宫淘宝是故宫博物馆为了销售周边产品而上线的淘宝店,但它没有走许多博物馆稳重朴实的传统路线,而是以“萌贱、搞怪”的风格快速晋升为“网红”,带动了产品销量,也让故宫看到了商机。

         2017年9月,故宫的周边从文创用品延伸到食品领域,推出了名为“朕的心意”的故宫食品。刚上线时,除了售卖绿豆糕、贵妃饼、枣花酥这些传统经典款点心,还有开口笑板栗、一品芝麻烧饼等小零食,以及一款西式曲奇。

          其实,故宫售卖食品在2017年年初就有预热。

          2017年1月8日,故宫淘宝首次与北京稻香村推出糕点礼盒,与今年的包装相似,包含4种共16枚点心,售价为120元,开售当天就卖出了2000份。

          糕点的选择需要考虑与故宫的文化交集。如果看过《甄嬛传》,一定会熟悉那句台词:真真是极好的。这款糕点的创意来也源于乾隆生母、甄嬛的原型钮钴禄氏,连礼盒名称都模仿了甄嬛体,定名为“极好的·点心”。

          礼盒中的贵妃酥,就是靠名字首先被故宫选中的。除了贵妃酥,礼盒中的蛋黄酥被命名为“凤羽莹金”。这是钮钴禄氏50岁大寿时,一道以鸡蛋为原料的菜肴的名称。

故宫淘宝携手稻香村再次跨界推出高颜值点心礼盒
故宫淘宝携手稻香村再次跨界推出高颜值点心礼盒

        2017年9月5日,“故宫淘宝”在微博发布了一篇长文《中国最美的颜色在紫禁城》,文中以故宫美景搭配知识科普,看到最后发现,文章其实是在推销月饼。这也是故宫和北京稻香村合作推出的2017年中秋限量月饼糕点“掬水月在手”和一款单价20元的“肉松蛋黄小螃蟹月饼”。

故宫淘宝携手稻香村再次跨界推出月饼礼盒
故宫淘宝携手稻香村再次跨界推出月饼礼盒-1

        可以看出,故宫的变化不仅体现在新媒体营销的力度上。它开始注重消费者体验了。过去的故宫商业气息浓厚,现在的故宫在增加文创气息的同时,涉足食品行业,既提高了消费者的复购率,又能覆盖更广泛年龄层。

春节回家,要不要带一款故宫礼盒?

 

        本文转自:第一财经周刊

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