日本杂货品牌无印良品在北京首家多业态门店选址前门

宅客品牌 2018-01-23 361人围观 ,发现0个评论 无印良品杂货品牌

日本杂货品牌无印良品在北京首家多业态门店选址前门

无印良品“三合一项目”旗舰店北京门店预计在农历新年前装修完成。1月21日,记者搜索发现,百度地图已经更新无印良品北京门店的位置,但标明“装修中”。无印良品方面向北京商报记者表示,北京门店具体规划目前仍在商讨中,初步预计为“店铺+酒店”模式,是否引进餐厅尚未确定。

         无印良品通过官方微信发布的消息称,“三合一项目”北京门店将于今年3月20日正式开业。北京商报记者走访时注意到,该旗舰店已经选址在西城区煤市街与前门西河沿街交叉口的北京坊,属于前门商圈,周围有城心馆和星巴克等门店。记者在尚未完成施工的现场看到,该旗舰店共四层,内部装修与深圳门店大致相仿,设计上也是无印良品一贯的极简风格,墙壁、桌椅基本采用原木材料。其中,1层为前台;2-4层为酒店客房;同时,顶层4层设计了天窗;目前,4层中庭位置留有大面积的空地。目前所有楼层均在装修中,但能看出1层已经大致完工。值得关注的是,旗舰店的侧门装修成为类似古建筑的门楼,桌椅选择也带有古风,这些细节透露出少许中国文化元素。

        北京坊保安人员告诉北京商报记者,该旗舰店是北京坊内除PAGE ONE书店以外的第二家独栋。该旗舰店2016年底就已搭建完成,却于去年7月才开始进行装修。旗舰店位置十分明显,北京坊每天的客流量也很大,同时,租金也不便宜。据现场工作人员透露,该店每层的租金大概在400万元/年以上。如此计算下来,整栋楼的租金至少在每年1600万元。“生意如果好的话估计也就不在乎了”,据他介绍,该店不远处的局气餐厅每日客流量非常大,排长队是常事。

        此前,无印良品已经在深圳开出“三合一项目”门店,包含店铺、酒店和餐厅,将在北京开出的旗舰店与深圳店装修风格一致,酒店装饰将全部采用无印良品的产品,面向中高端群体。北京商报记者在大众点评上搜索到了该门店,除标注“该商户尚未开业”以外,旗舰店名称下方还标注出“精品”二字。

        伴随“无印系”品牌崛起,无印良品思索在华发展策略之时,面对越来越多的正面竞争。就在无印良品开设首家“三合一项目”旗舰店的前一日,京东于1月17日宣布上线生活家居自有品牌“京造”,也是提供精选、高性价比、有调性的产品,称对标网易严选,采用OEM/ODM模式。UTA时尚管理集团总裁杨大筠表示,无印良品开展关联业态的跨界旗舰店,其实是生活方式的一种延伸,有助于业绩的进一步提升。预计未来无印良品会集中精力拓展中国市场。不过,品牌偏向日系自然简约风格,需要向更适合中国消费者的风格转变。

 

文章来源:北京商报

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        无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。
         无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

        在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计原则去开发商品。
        为了环保和消费者健康,无印良品规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态,无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外,无印良品从不进行商业广告宣传,就如木内正夫所说:“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。”
       有人认为,与其说无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。如今,无印良品的产品种类已达到6000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。
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