运动品牌耐克概念店Nike Rise落户中国广州,线上无缝对接线下体验

近日,全球首家Nike Rise零售概念店——耐克广州品牌体验店(以下简称 Nike Rise)正式开业,这家零售概念店的背后,充分体现了这个美国运动巨头正加速从“Consumer Direct Offense”战略升级到“Consumer Direct Acceleration” 。

著名运动品牌耐克中国官网

Nike Rise 是耐克在常规品牌专卖店之外推出的第四类零售概念店,其他三类包括:在上海和纽约等关键城市推出的大型概念旗舰店“House of Innovation”,在美国加州和亚洲推出的小型社区概念店 “Nike Live”,以及折扣概念店 Nike Factory。

正如耐克大中华区副总裁及直营零售总经理 Michael Martin表示: “中国是最具活力且令人兴奋的市场之一,在这个全球领先且数字化不断加速深入的消费市场,消费者行为已经发生了实质性转变。消费者对线上线下无缝连接的零售体验有着更高的要求…”

全球首家 Nike Rise 落地广州

这是耐克第二次选在中国地区落户其全球首家创新零售概念店,上一次是在2018年10月4日,耐克全球首家“House of Innovation”——“耐克上海001”店落户上海,比纽约开业时间早了约一个月。

广州作为一座著名的体育名城,足球与篮球文化尤为盛行。比如“2019最具影响力马拉松赛事排行榜”,广州马拉松赛就位列三甲。据 Nike NRC (耐克跑步俱乐部 Nike RunClub) 显示,广州会员登录积累的跑步里程数共计320万公里。

这家新门店位于广州的正佳广场 (Grandview Mall),毗邻广州天河体育中心,占地面积约为2053平方米,店内共设三层空间,提供女子、男子及儿童相关产品和 Jordan品牌空间。

耐克亦注意到中国消费者对可持续环保话题的关注:据了解,在这家店的装修设计中,约有10%的回收材料来自于Nike Grind(鞋类产品及废料回收并转化而成的环保橡胶),主要用于店内的橡胶地板和陈列支撑架。


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