创意素材 时装品牌Calvin Klein启用全新Logo 熟悉的CK变样了

从1968年开始建立公司到现在,Calvin Klein已在时装界纵横了数十年,一直被认为是“美国时尚”的代表。其“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”的现代都会风格深受品味族群的喜爱,而其Logo也成为大众熟悉的标识。但最近,人们熟悉的CK变样了!

一切源于一个人,那就是Raf Simons。这位前Dior创意总监Raf Simons去年正式加入Calvin Klein任品牌首席创意官,除为品牌带来的2017秋冬系列,还开始了一项新的改革,就是邀请鬼才图形设计师Peter Saville为“Calvin Klein”更换了一个新Logo。

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全新的Logo由Calvin Klein在官方Instagram上曝光,与此前品牌的经典Logo不同的是,字母采用无衬线字体,将小写格式改为大写,并且,在简介的基础上更展现出力量感。据悉,品牌希望通过此次更换Logo能够“回归初衷”,带给消费者更原始的品牌精神。不过这对于已经熟悉旧Logo的消费者而言,依旧不算那么容易接受改变。

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目前,新Logo已经在品牌官网及社交平台进行更换。不难发现,更换全新Logo也预示着品牌欲重新规划自己的品牌形象,希望和过去有所区分。

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