法国奢侈品牌Céline更换字体变身CELINE 新LOGO更简洁

宅客品牌 2018-09-12 244人围观 ,发现0个评论 LOGO创意设计

9月2日,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

法国奢侈品牌CELINE 新LOGO更简洁

CELINE还指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。据悉,此次更改由CELINE新创意总监Hedi Slimane主导。截至目前,Céline关于更换Logo的三条视频播放总次数为23.7万。

更换Logo似乎成为各奢侈品牌向消费者展示变革决心的新方式。在年轻化的浪潮下,CELINE和Calvin Klein、Rimowa、Balenciaga和Burberry等一众奢侈品牌相继更换了logo。

值得注意的是,CELINE、Burberry和Calvin Klein的全新Logo有异曲同工之妙。它们都采用了更加简洁的字体,字母间隔变窄变得更加紧凑。

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Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源:Calvin Klein

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Burberry新旧Logo对比 图片来源:Adweek

这些品牌的Logo改头换面之后原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力,这和品牌们新上任的设计总监们不无关系。Burberry的新Logo由9月即将上任的Riccardo Tisci主持改造,CELINE的新创意总监Hedi Slimane则着手让品牌的形象大变。

除了更换logo,Céline还清空了品牌此前的Instagram贴子,以标志品牌正式告别Phoebe Philo时代,将进入新篇章。自去年7月开设Instagram帐号以来,Céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝。

在Céline宣布换Logo后,瞬间引发忠实消费者的高度关注。据时尚头条网观察,在三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望原创意总监Phoebe Philo能够回归,并表示品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是2006年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。

多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Céline 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。 除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline 的业绩带上了一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,根据LVMH财报早前数据,Céline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然LVMH从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

对于CELINE以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,各个品牌新的设计总监、新的品牌形象、新的Logo都不断涌现,一切都在快速变化着。

有分析人士称,在某种程度上,此次更换Logo将吸引消费者的关注,但CELINE同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗,或丢失忠实的消费者。

而消费者对于这些品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的。无论是Burberry还是CELINE,都把千禧一代热爱的Instagram作为消息发布最早的平台,而它们在消息发布之后都共同收获了期待和失望两种不同的声音。

Hedi Slimane设计的CELINE全新系列即将于9月正式亮相,它的形象改造究竟会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。

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