全球第四大啤酒制造公司嘉士伯(Carlsberg)微调品牌LOGO

宅客品牌 2018-10-09 15人围观 ,发现0个评论 LOGO创意设计

全球第四大啤酒制造公司嘉士伯(Carlsberg)创立于1847年,总部位于丹麦哥本哈根,距今已有171年的历史。1876年,嘉士伯啤酒第一次出口到中国。旗下产品除了由嘉士伯外,还有冰纯嘉士伯(Carlsberg Chill)、乐怡仙地(Jolly Shandy)、Somersby Cider、凯旋1664等140多个核心啤酒品牌,其中20多个在中国有售。 嘉士伯公司早期使用的商标有大象、幸运符号“卐”。“卐”由于与邻邦德国的政治团体(纳粹党旗)象征符号相似,在1930年代开始不再使用。 自1904年开始,嘉士伯被丹麦皇室许可作为指定的供应,丹麦建筑师与艺术家Thorvald Bindesbøll负责设计嘉士伯产品标签,推出了以名称“Carlsberg”和蛇麻草叶(俗称啤酒花Hops,象征嘉士伯使用的天然原料)组合的全新商标,同时商标上多了一个皇冠标志来证明这一至高无上的荣誉。这一标签重新定义了嘉士伯啤酒的品牌形象,并一直沿用至今。

世界上第四大啤酒制造公司嘉士伯(Carlsberg)最新品牌LOGO

今年7月份,来自英国的设计公司Taxi Studio和Ginger Monkey合作为嘉士伯重塑品牌形象,包括调整品牌标志,推出全新包装和营销活动。品牌形象的升级包括修改字标、蛇麻草叶、皇冠和嘉士伯创始人JC Jacobsen的签名,同时制定了一套全新的品牌字体。 虽然乍一看调整后的新LOGO和原来的在视觉上基本一致,仔细对比后你会发现新旧之间有着巨大的变化。新LOGO的文字部分削减字母的整体厚度,调整了突出部分的空隙,让字体变的更加协调统一。可以从下图中的GIF动画中看到更多的细节部分。 除了字体的调整,“r”顶部的标志性符号“啤酒花Hops”也进行了调整,并将其更自然地放在了字母“r”凹口上方。 包装方面,为了协助减少塑料垃圾,嘉士伯提出一项名为“Snap Pack”的新技术,运用一小块强力胶水将4、6 或8 罐装的啤酒黏在一起,并不需要额外的塑料提环或纸盒来装取。 根据了解,使用的胶水被设计为可以承受各种温度,强度足以在储存、运输甚至是家中冷藏期间都将啤酒罐保持在一起,但当你想要一罐啤酒时又能够轻易被拉开,同时胶水也可以和与铝罐一起回收。 这种新包装将会在9月中旬于英国一些连锁超市出现,其次则是挪威。虽然一开始只会在Carlsberg Export 啤酒上使用,但嘉士伯计划这项技术最终将用于旗下所有的饮料产品组合,该公司估计,这项技术约可减少传统多包装使用的塑料量多达76% ,整体而言,估计每年约可减少1200 吨塑料垃圾——大约相当于6000 万个塑料袋的垃圾量。 除了Snap Packs 以外,嘉士伯也在瓶罐标签上改用了能提高可回收性的墨水,并在玻璃瓶装上使用新涂层以延长其使用寿命。为了加速实现其永续发展目标,嘉士伯还宣布与丹麦环境组织Plastic Change 建立战略合作伙伴关系。

世界上第四大啤酒制造公司嘉士伯(Carlsberg)最新品牌LOGO

根据标局了解,9月6日,嘉士伯率先在其社交媒体平台使用全新的LOGO头像,截至发稿前,新LOGO还没有应用于全球的官方网网站,不过可以在网站中看到带有新包装的产品照片。

 

文章授权转自 标志情报局

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