可口可乐旗下品牌雪碧(Sprite)介绍

宅客品牌 2018-04-20 1281人围观 ,发现0个评论 雪碧

雪碧介绍

1961 年,雪碧这一款柠檬味汽水饮料,由可口可乐公司推出的第三个品牌。
雪碧汽水产品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进,如今已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品之一,并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。

雪碧历史

“雪碧”一词,音译自英语Sprite,原意为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。 精灵小子脸上带着顽童般的笑容,身边总伴有星光闪烁,象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。这个Sprite Boy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其实毫无关联,雪碧这个品牌直到1961年才问世。 作为一种饮料,把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪,有寒意,符合汽水的清凉口感;碧,清澈碧绿,契合瓶身外包装颜色,既符合中国消费者的认知,又巩固了品牌形象。在大夏天,这样的饮料名,听着就想喝。这样的字又何止“一字千金”呢? 
“雪碧”,母公司可口可乐不仅拥有雄厚的资金实力,行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出,便迅速成长为世界汽水市场的热销品牌之一,今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌,并融合中国传统文化音译成“雪碧”,在汉语中有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略,张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵,广告语“透心凉,心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”,其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇孺皆知,“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的领导品牌。

雪碧在中国代言人

1999年,张惠妹代言雪碧。
2001年,伏明霞代言雪碧。

2002年,杜德伟和萧亚轩代言雪碧。
2003年底,陶喆代言雪碧。
2005年,陶喆与泰国朋友代言雪碧。
2006年,林俊杰、se7en、何洁代言雪碧。 [5]
2006年-2007年,雪碧成功冠名东方卫视“雪碧我型我秀”大获成功。
2007年,薛之谦代言雪碧。 [6]
2008年,林俊杰、何洁再次代言雪碧,周杰伦加入代言人之列。
2008年,雪碧成功冠名江苏卫视“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒”。
2009年,雪碧再次与江苏卫视携手打造2009“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒”。
2010年,周杰伦、林俊杰再次代言雪碧,张靓颖加入代言人之列。
2011年,篮球明星科比·布莱恩特与歌手周杰伦、林俊杰代言雪碧。 [7]
2013年,林俊杰代言雪碧。 [8]
2015年,林俊杰、周杰伦代言。 [9]
2016年,周杰伦代言。

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