创意视频 奥利奥携手薛之谦 大张伟推出《大薛配配配》迷你剧

宅客品牌 2016-09-19 522人围观 ,发现0个评论 品牌发布婚宴

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不久前奥利奥(Oreo)为推广旗下双味系列夹心饼干,携手薛之谦&大张伟展开了一场真“薛”话“大”冒险的直播秀。这场名为“双味系列 美味成双”的营销战役由网迈广告操刀,节目播出时间天猫、淘宝、来疯、优酷四个平台同时在线人数超450万;天猫平台超2600万次;迷你剧《大薛配配配》在优酷的播放量达6000万,新浪微博#奥利奥双味 美味成双#话题阅读量超4.5亿。这是一场奥利奥式的狂欢,也是一次精彩的内容深度合作。

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从薛之谦、大张伟在节目中的服饰来看,一黑一白的搭配犹如奥利奥黑白巧克力味夹心饼干的特色。通过直播的互动,两位明星会在节目中一起完成网友提出的各种挑战:自制奥利奥、唱歌喂饼干、挤眉弄眼吃奥利奥等等游戏。从微博话题到直播,内容上有趣的互动+粉丝弹幕刷屏,奥利奥通过与两位话题明星在社交媒体、定制包装、直播等合作中,在为品牌创造话题和热度同时,也强化了产品在粉丝心中有趣icon的形象。

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除了深夜直播外,由薛之谦和大张伟主演的奥利奥4集品牌定制短片《大薛配配配》于8月8日起正式登录优酷,艾克里里也在微博发布短视频,将内容深度合作提升到了一个新的高度。如果说直播的作用是让大家关注到奥利奥双味,那么迷你剧和短视频的作用就是让双味系列的味觉体验,通过视觉传达给消费者,将产品的特点和个性,外化在消费者的面前。同时,直播中的预告,也让迷你剧未映先热。

《大薛配配配》迷你剧

直播和迷你剧的热度,引发了粉丝的“自来水”传播。优酷的弹幕功能,让粉丝在观看迷你剧的同时,潜移默化地增加对奥利奥的归属感和信任感。网络红人艾克里里的“双味”短视频,也在社交平台广泛传播,其中新浪微博#奥利奥双味 美味成双#话题讨论量超4.6万,#大薛配配配#讨论量达8.8万。

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