创意视频 范冰冰出任戴比尔斯全球品牌代言人广告片

宅客品牌 2017-11-03 465人围观 ,发现0个评论 设计大赛品牌发布本田汽车

说起钻石广告,相信不论是业内还是业外人士,第一个想到的就是那句“钻石恒久远,一颗永流传”。这句经典的广告语出自世界知名钻石珠宝品牌戴比尔斯(DE BEERS)。近日,这家珠宝品牌宣布由中国女演员范冰冰出任其全球品牌代言人,并公布了新的全球品牌形象——唯永恒,可比拟When Only Forever Will Do)。

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说起戴比尔斯,就不得不说到该品牌的一个最为成功的营销案例。直到100多年前,钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到。然而,1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿,产量可以用吨计。因稀有而高价的钻石地位可能受到威胁,为了应对这一大危机,钻矿投资人决定控制钻石产量并建立了DE BEERS,以维持钻石的稀缺“假象”。随后,戴比尔斯通过在各国设立贸易公司,控制了全球的钻石交易。

此外,戴比尔斯还通过一系列的营销手段将钻石塑造成为财富、权力和爱情的象征,“钻石恒久远,一颗永流传”也是这场旷世营销的产物。现在看来,这样的营销手段可以说是非常成功了,尤其是在范冰冰被李晨求婚时,微博上掀起的对求婚钻戒的热切讨论的时候。

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